De acordo com o empresário Glauco Diniz Duarte, é o exercício da imaginação e exploração do seu valor econômico pelo empreendedor. Ou seja, o conhecimento, a criatividade e o capital intelectual são a matéria-prima para a criação, produção e distribuição de bens e serviços.

As definições podem variar, mas não há fórmula mágica que fuja dos 99% de transpiração sobre a ideia criativa. Conforme Glauco, o empreendedor criativo também precisa analisar o mercado, identificar oportunidades, definir o produto ou serviço, estabelecer metas, segmentar e posicionar seu produto, além de definir estratégias de venda.

Criatividade no mercado
Segundo Glauco o Brasil está entre os grandes produtores mundiais de criatividade. De acordo com um levantamento, a cadeia da indústria criativa, que inclui atividades relacionadas e de apoio, movimenta mais de 2 milhões de empresas no País.

“Com base na massa salarial gerada por essas empresas, estima-se que o núcleo criativo gera um Produto Interno Bruto (PIB) equivalente a R$ 110 bilhões, ou 2,7% do total produzido no país. A cifra chega a R$ 735 bilhões, se considerada a produção de toda a cadeia, equivalendo a 18% do PIB nacional”, informa Glauco.

Para quem deseja entender melhor esse mercado, o Sebrae disponibiliza gratuitamente o “Guia do empreendedor criativo”, no qual é possível conhecer o panorama da cadeia da indústria criativa e as iniciativas que fazem do setor da economia criativa, além dos comportamentos empreendedores que trazem sucesso para empresas do setor.